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你有沒有發現，滑手機的時候，短影音總是默默佔據了大部分的時間？其實短影音之所以這麼受歡迎，不只是因為「短」，而是它有幾個讓人無法抗拒的特質：
在短影音的世界，觀眾的耐心只有短短幾秒。誰能在開頭 3 秒內吸住觀眾的眼球，誰就能贏得接下來的觀看時間。
比起長影片需要慢慢鋪陳，短影音講求「快、狠、準」，一出場就要精彩，不然觀眾可能一滑就走了。
短影音平台本身的演算法設計，讓影片更容易被分享與傳播。不管是親友分享、轉發、還是被推上熱門，好的短影音常常在幾天內就爆紅，像病毒一樣快速擴散，觸及成十萬、百萬，甚至上千萬的新觀眾。
短影音不像一般影片只單向播放，它天生適合互動。觀眾可以留言、參與挑戰、甚至直接跟著創作同款影片。這樣的參與感，讓粉絲跟創作者、品牌之間的距離大大拉近，黏著度也越來越高。
很多人以為短影音簡單，拿起手機拍一拍就能上傳。但真正想經營好一個短影音帳號，背後其實需要一套完整企劃，才能穩定輸出高品質內容。以下 5 個企劃步驟，讓你事半功倍：
① 先想清楚影片的目標：
這支影片的用意是什麼？是要教學、增加曝光、推廣新品、還是純粹娛樂？目標不同，內容、腳本、拍攝節奏都會跟著不同。
如果沒有先釐清，拍出來的影片很容易失焦，最後成效也不理想。
② 安排好拍攝計劃：
拍攝要準備哪些器材？地點在哪？需要哪些人協助？建議你事前把流程、道具、分工列成表單，拍攝當天比較不會手忙腳亂，也能大大提升效率。
③ 預算規劃不能少：
短影音雖然短，成本可不一定低。從腳本撰寫、拍攝到後製，甚至廣告投放，通通都可能花錢。事先抓好預算，不只省錢，更能把資源用在刀口上，幫助你穩定每月的行銷規劃。（不過相較長影片來說，短影音的拍攝成本確實較低）
④ 別忘了影片的「周邊配件」：
一支短影音的成功，除了內容本身，還包含標題、文案、縮圖與關鍵字。好的標題與文案可以提高點擊率，吸引觀眾停留；而適當的關鍵字，則有助於被平台演算法推薦，提升曝光機會。
⑤ 腳本是核心：
短影音沒辦法像長片慢慢鋪陳，因此腳本的重要性反而更高。你必須在有限時間內把節奏、重點、爆點設計好，讓觀眾從頭到尾願意看完，甚至主動分享。
不同內容適合的腳本寫法也不同，這邊幫你整理出 4 種最常見的腳本方向：
知識型：像是教學、科普、數據分享，重點是資訊清楚有邏輯，簡單易懂。例如「3 個讓 IG 觸及暴增的小技巧」，標題明確，內容有實用性，觀眾自然會想看完。
劇情型：靠故事取勝，有起承轉合、角色設定、甚至小反轉。例如 30 秒短劇裡呈現戀人誤會與感人和解，能打動觀眾情感，吸引留言與分享。
生活型：像 vlog、寵物日常、微日記，重點是生活感、真實感，讓觀眾有「好像在看朋友」的親切感。
商品型：這類型不硬性推銷，而是用故事、迷思破解、生活情境，讓觀眾在看故事的過程中自然接受產品資訊，降低商業感，提升購買意願。
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